КАК ИЗБЕЖАТЬ ВЫГОРАНИЯ ОТ СВОЕГО ПРОДУКТА И НАЧАТЬ АССОЦИИРОВАТЬСЯ С FMD?
Юлианна Аникеева
НУТРИЦИОЛОГ
ЭКСПЕРТ ПО FMD-ДИЕТАМ
КЛИНИЧЕСКИЙ ПСИХОЛОГ
ЗАПРОС НА РАБОТУ С МЕНТОРОМ:
сделать так, чтобы ее аудитория ассоциировала ее с нишей FMD
«Чувствую себя неограненным алмазом! — сказала Юлианна Аникеева на первой сессии со своим ментором, Дарьей Васевой, и добавила: Люди знают только, что я из нефтегаза и увлекаюсь питанием.»
И в этом заключалась основная проблема Юлианны, с которой она пришла в менторинг. Ей хотелось создать у своей аудитории прочную ассоциацию с собой, как с экспертом по проведению FMD-диет.
Юлианна не так давно начала работать как нутрициолог и еще не закрепилась в этой нише. Поэтому ей нужен был проявленный личный бренд, способный привлекать новую аудиторию и повышать узнаваемость Юлианны.
БЛАГОДАРЮ ЗА РАСШИРЕНИЕ ВИДЕНИЯ ВЕДЕНИЯ СОБСТВЕННОГО АККАУНТА В ***ГРАМ И ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ С АУДИТОРИЕЙ!
до работы
с ментором
Не хватает медийности, охватов
Неконгруэнтное позиционирование
Не удается регулярно вести аккаунт из-за частых разъездов
У ее аудитории нет прочной ассоциации с ней, как с автором марафонов по FMD
результат работы
с ментором
Активное развитие ***грам-аккаунта: с 4000 до 12300 подписчиков
Приглашение и участие в нескольких интервью, размещенных на Youtube
Сформирована новая продуктовая линейка и новая система запусков — не ежемесячно, а раз в 3 месяца. В остальное время можно в любое время купить FMD-марафон в записи
Запись уроков и запуск их на новой платформе
Создание сайта об FMD
Запуск отдельного ***грам-аккаунта для FMD-спринтов
Создание новых продуктов в формате видео: «Неделя на смузи», пост-FMD, FMD-спринт
Основным продуктом Юлианны были марафоны по FMD, которые она проводила через свой личный ***грам аккаунт.
FMD или Fasting Mimicking Diet — это специальная диета, которая имитирует голодание и способствует обновлению организма, укрепляет иммунитет, замедляет процессы старения и повышает уровень энергии. Особенность FMD-диеты в том, что она проводится с регулярностью в один месяц.
И это была вторая проблема, которую Юлианна хотела решить с помощью ментора.
Формат ее продукта подразумевал ежемесячные запуски. А это достаточно ресурсозатратно, поскольку каждый месяц приходится делать полноценный запуск, генерить контент, подогревать аудиторию, постоянно находиться с ней в контакте. Кроме того, Юлианна много путешествует, и когда находится в поездках, перестает делать контент и выпадает из социальных сетей.
Все это выбивало Юлианну из ресурсного состояния, и она чувствовала вину, если ей не удавалось собрать нужное количество людей на марафон — от этого Юлианна ещё больше выгорала и не хотела выходить в блог.
Решить эту проблему ментор предложила ей с помощью изменения самого подхода к проведению FMD-марафонов. Было решено отойти от регулярных запусков и максимально автоматизировать этот процесс. В итоге, Юлианна сформировала новую продуктовую линейку и новую систему живых запусков — не ежемесячно, а раз в 3 месяца. В остальное время FMD-марафон можно купить в записи.
«Я поняла, что можно разрешить себе делать не идеальный контент!… Осознала, что не хочу делать ежемесячные запуски, нужно создание продукта, который можно купить в любое время.»
Юлианна записала уроки и разместила их на платформе. Помимо этого она расширила свою продуктовую линейку и ввела еще один продукт — FMD-спринт, который позволяет людям поддерживать себя в форме после прохождения основного FMD-марафона.
Галерея менти
После решения этого вопроса, Юлианна смогла заняться ведением ***грам. Чтобы Юлиана целиком и полностью не была завязана на своем аккаунте и ей не приходилось постоянно делать контент, было решено разделить аккаунты на личный и рабочий. Для ведения рабочего был найден SMM-специалист, который был в теме того, чем занимается Юлианна и смог аккуратно заменить ее в рабочем блоге без потери смысла в контенте и формата взаимодействия с аудиторией.
«Аудитория должна быть прогретой всегда — постоянно надо делать контент, транслируя свои смыслы», — так считает Юлианна.
Сейчас она по-прежнему вкладывается в создание контента, но делает это уже с меньшими затратами времени и энергии, а также активно участвует в нетворкингах. Благодаря узнаваемости ее личного бренда, ее начали приглашать на подкасты и интервью. Каждая интеграция дает ей приток новой аудитории, новую точку контакта и узнаваемость.
В ближайших планах Юлианны к реализации — продолжать развивать публичность и медийность, создавать больше точек соприкосновения с аудиторией, чтобы со временем плавно перейти на арабский рынок. Поскольку Юлианна живёт в Дубае, для нее это особенно актуально. В перспективе Юлианна мечтает запустить свою линию питания, а также сделать приложение по FMD.