"Совместить несовместимое"

Как с помощью личного бренда гармонично совместить бизнес по производству упаковки с темой экологии и раздельного сбора мусора

Ольга Свежинская

Личный бренд — это короткая аббревиатура раскопок, которые ты проводишь внутри себя… Это как с золотом: сначала ты копаешь кучу какой-то породы, потом начинаешь её просеивать и даже не знаешь, есть ли там золото. Затем начинаешь промывать всё водой и, наконец, видишь золотые крупинки!.. На все это нужна огромная дисциплина!
«Как мне проявить себя, свою личную историю через бизнес?» — с этим вопросом год назад Ольга Свежинская пришла на консультацию к Марии Азарёнок. Как и многие другие предприниматели, Ольга рассматривала личный бренд как инструмент для масштабирования бизнеса. Но при этом она не знала, как этим инструментом пользоваться.

У Ольги не было понимания перспективы развития в этом направлении, поскольку при всей своей экспертности и успехах в делах она не видела себя как человека-бренда.

  • Что ей нужно делать?
  • Как проявляться? О чём говорить?
  • В чём её польза?
У Ольги отсутствовала конкретная формулировка, чем она может быть полезна людям, чтобы те её слушали. Однако, при этом у нее была внутренняя готовность на осознанные изменения. «Возможно, я сейчас что-то не вижу, но я готова смотреть нестандартно!» — так сказала Ольга Марии Азарёенок на первой сессии.
Запрос на работу с ментором: сформировать свой личный бренд, который может проявить её внутри бренда компании и вместе с этим проложить пути к масштабированию бизнеса.
Точка А — до работы с Ментором:
Точка Б — результат работы с Ментором:

ГАЛЕРЕЯ

Пообщавшись с Ольгой, Мария Азарёнок предложила ей взять за основу тему экологии, которая была очень созвучна основному бизнесу Ольги. Как человека осознанного и ответственного, её всегда волновала тема переработки отходов. Ей было неприятно видеть переполненные мусорные баки или пустые бутылки, валяющиеся по обочинам дорог.
Ольга взяла идею и немного видоизменила её под свои задачи: начала с малого и стала транслировать идеи разделения мусора в рамках своего предприятия. Она поставила на территории отдельные контейнеры для разного вида отходов, стала проводить различные акции и рассказывать о них в социальных сетях.
При этом Ольга очень осторожно относится к тому, что она транслирует во внешний мир, поскольку осознаёт степень своей ответственности за информацию. Она точно знает, что те отходы, которые она собирает на производстве, потом можно переработать. Таким образом Ольга нащупала посыл своего личного бренда: «Да, упаковка важна и без неё никак, но прежде разберись, как утилизировать эту упаковку!»
Постепенно с этой темой Ольга стала выходить за пределы своей компании. В тестовом режиме она провела своё выездное мероприятие на пикнике, который проводило издание «Деловой квартал». Ольга отмечает, что у людей в регионах ещё не сформирована привычка к разделению мусора, и понадобится много времени и сил, чтобы внедрить эту идею в массы. Однако Ольга не опускает руки!
«Чтобы у тебя получилась большая задача, её нужно разбить на маленькие шаги!»
Для своих клиентов Ольга стала проводить тематические мероприятия PAKETMARKETDAY. Эти мероприятия — первый шаг к экологическому форуму, который Ольга надеется повести в будущем, а также к формированию сообщества осознанных и лояльных клиентов. Клиенты отмечают, что такие мероприятия внутри компании — отличное дополнение к основному сервису, возможность узнать компанию получше и воспользоваться дополнительными услугами.

Посмотрите видеоотзыв Натальи

Ментор Мария Высоцкая

Ольга считает, что тема с разделением отходов вполне работающая и реальная, просто на это нужно тратить чуть больше времени, и для этого у человека должна быть сформирована определенная культура поведения. Появилось понимание, что нужно больше выступать и искать точки контакта с аудиторией.  Когда Ольгу пригласили принять участие в роли спикера в молодежной организации «Тим Юниор» на тему «ЗОЖ и Экология» на все 4 смены, она поняла, что ей очень интересна молодая аудитория тем, что они задают вопросы и искренне хотят внести посильный вклад.
«Я пошла за масштабированием, но получила что-то гораздо более ценное для себя самой: ответ на вопрос, кто я и какую пользу я могу привнести в этот мир!.. Исследовать свой внутренний мир, понять, про что ты — реально круто!»
Сейчас Ольга твердо называет себя «амбассадором» своего бизнеса и считает, что личный бренд на 100% вписан в рамки её компании! В ближайших планах Ольги масштабировать продукцию и качество предоставляемых услуг, а также максимально оцифровать весь процесс. На это Ольга обращает особое внимание, поскольку ей хочется упростить жизнь клиентов и оказать им достойный сервис, чтобы они всегда хотели прийти к Ольге с новыми задачами.
«Я сейчас причастна к формированию культуры сортировки и переработки мусора. Да, это не топовая тема, но, думаю, лет через пять сила моего бренда вырастет, и ко мне будут прислушиваться!»