Как лидеру рынка сепарироваться от компании и увидеть свою ценность как человека-бренда
Эльвис Каримов
СООСНОВАТЕЛЬ ФЕДЕРАЛЬНОЙ СЕТИ ЛОГОПЕДИЧЕСКИХ ЦЕНТРОВ «РАЗНОЦВЕТНЫЕ ЦЫПЛЯТА»
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬ
ФРАНЧАЙЗЕР
ЗАПРОС НА РАБОТУ С МЕНТОРОМ:
получить узнаваемость в кругу предпринимателей, чтобы повысить социальный капитал, усилить продажи франшизы и будущей книги «Привет, я Эльвис»
Когда ментор Татьяна Поршнева впервые встретилась с Эльвисом Каримовым, то увидела перед собой очень ресурсного, харизматичного человека с впечатляющими твердыми фактами, сильного спикера. Эльвис — предприниматель, сооснователь самой крупной в России сети логопедических центров «Разноцветные цыплята» с 80 филиалами по всей стране, лидер ниши, который по сути сам создал этот рынок.
На старте работы в треке Эльвис определял себя, как «неизвестное лицо» и при всей своей твердости и харизме видел путь выхода в медийность в основном через платные интеграции: «Вкладываешь деньги в рекламу, тебя все приглашают, и ты становишься известным».
Изначально я не понимал, зачем нужен личный бренд… Я думал, что значимость этой истории будет сильно ниже, потому что понимал личный бренд банально… Но оказалось, как и в бизнесе, все большое, все фундаментальное состоит из мелких деталей.
до работы
с ментором
Воспринимал личный бренд банально, через покупку рекламы и интеграции на Ютуб-каналы
Несмотря на хорошую репутацию компании, ему казалось, что сам он незаметен и его никто не знает
Не использует весь свой потенциал
Считал, что у него неплохо получается вовлекать людей в свой личный бренд и компанию, но при этом было мало охватов
результат работы
с ментором
Посмотрел на себя как на бренд, увидел всю свою ценность и понял, как ее доносить
В своих соцсетях стал говорить не только про бизнес, но и про себя, показывая все грани личного бренда
Точно знает свою отстройку
Получил приглашение стать гостем в подкастах, про него по собственной инициативе написали статьи Forbes и РБК
Появилось четкое понимание, что его зажигает и ведет по жизни, а также, какие ценности он готов транслировать вовне
Создал медиапрофайл, который упрощает работу с новыми медиа и традиционными СМИ
Начал выступать на публике и очень от этого заряжается и раскрывается как спикер
Определил свои форматы и площадки для продвижения
Количество филиалов его компании выросло с 80 до 100
Во время работы над брендбуком ментор подсветила Эльвису, что его сильный актив — это его невероятная харизма и настоящесть, которые нужно использовать. В своем бизнесе Эльвис разбирается от и до в каждом процессе и обладает множеством компетенций. Именно такие люди сейчас нужны обществу, ведь он несет здоровые, правильные ценности в противовес «успешному успеху» от псевдо-предпринимателей.
Эльвис — ролевая модель для многих людей, особенно для начинающих предпринимателей, он умеет мотивировать и вдохновлять на изменения. Нашему времени нужны новые герои и Эльвис — пример такого героя, который сделал себя сам. Он визионер, который за бизнесом видит новые возможности и перспективы роста.
Эльвис признается, что до начала работы в треке воспринимал личный бренд очень поверхностно.
Однако, взглянув на себя со стороны, осознав и приняв свои сильные стороны, Эльвис понял, что пришла пора менять свой подход к продвижению. Так и произошло, спустя некоторое время об Эльвисе и его компании написали Forbes и РБК, притом сделали это по собственной инициативе. Также Эльвис получил предложение принять участие в подкасте, авторы которого сильно заинтересовалось Эльвисом, увидев его профайл.
Эльвис понял, что личный бренд — это не про то, чтобы ты заносил кому-то деньги и про тебя писали, он про то, насколько ты можешь быть многогранен и интересен, что тебя самого везде будут приглашать.
Одна из проблем Эльвиса заключалась в том, что он никак не мог отсепарировать себя от своего бизнеса. Он не понимал, что может являться его ценным конечным продуктом как человека-бренда. Вместе с ментором Эльвис пришел к выводу, что его ЦКП — это не франшиза, а он сам, его способность зажигать и мотивировать людей, давать стимул начинающим предпринимателям развиваться и не бояться идти вперед и менять качество своей жизни. И это не пустые слова, у Эльвиса есть много кейсов, когда люди, поверив в идею Эльвиса, с помощью франшизы кратно вырастали в доходе.
Философия Эльвиса заключается в том, чтобы показывать, как предпринимательство меняет качество жизни. Эльвис осознал, какую ценность он несет в этот мир.
Галерея менти
Если до этого Эльвис воспринимал медийность очень размыто, то теперь понял, как именно он хочет продвигаться. Ему не интересно просто качать соцсети и вкладывать туда деньги. Эльвис хочет сделать акцент на офлайн-формате, поскольку видит там для себя больше перспектив. Пойти на нетворкинг и познакомиться с реальными, интересными людьми, лидерами мнений, может быть эффективнее, чем привлечь три тысячи новых подписчиков в ***грам.
По итогам работы в треке Эльвис нашел свою точку приложения усилий и определил, что ему конкретно нужно делать для того, чтобы получить максимальный результат.
«Когда ты выступаешь бесцельно, ты ни к какой цели и не придешь. Сейчас у меня есть четкое понимание того, какую ценность я даю людям… Все это возможно благодаря брендбуку.»