Как серийному предпринимателю найти аутентичный формат личного бренда и запустить клуб по интересам
Наталья Аниченкова
Серийный предприниматель
Организатор клуба по интересам
ЗАПРОС НА РАБОТУ С МЕНТОРОМ:
Провести комплексную распаковку личного бренда, структурировать опыт и выстроить эффективную систему коммуникации.
Наталья Аниченкова — более 15 лет строит бизнес сразу в нескольких нишах: производство мебели, швейное производство, товары для животных, продажа одежды на маркетплейсах. Ей есть что сказать, но до сих пор она не проявлена ни в онлайн, ни в офлайн.
Работа с ментором помогла Наталье осознать свою силу как визионера, отказаться от неподходящих ролей и найти аутентичный формат взаимодействия с аудиторией. Она создала философский клуб, где участники погружаются в культурные и социальные темы, заключила смелую сделку с инвестициями в недвижимость, проводит ежемесячные мероприятия и тематические поездки.
На старте я понимала, что бренда у меня нет, но есть на чем его построить. Успешного человека определяет не то, что он умеет делать, а то, от чего он может отказаться. Я сменила фокус на маленькие намерения и шаги, и они все начали сбываться.
до работы
с ментором
Глубина в бизнесе и предпринимательский успех, широкие личные интересы не транслируются вовне. Внутренние ограничения и страх публичности.
При объективных достижениях внутренняя убежденность в собственной экспертизе и ценности не поспевала за реальными успехами
Нет структурированного предложения для рынка
Не наработан навык самопрезентации. Не понимает, что и как говорить о себе
результат работы
с ментором
Сформировала вИдение себя в роли эксперта, которое послужило стартом для теста гипотез
Определила сверхспособности: предугадывать тренды, быстро принимать решения
Пришло понимание ценности партнерства, стала активно вводить его в проекты
Поняла, как транслировать сильные стороны и ценности в социальных сетях
Собрала линейку продуктов для теста гипотез
Пошаговый план действий на год вперед, в котором сместила фокус с глобальных целей в пользу стратегии “маленьких шагов”
Получила приглашение выступить в сообществе предпринимателей
Организовала первое выездное мероприятие на 16 человек
Стала смелее, реализовала инвестиционную сделку с недвижимостью, которую наметила на старте работы в треке
Развивает «философский клуб», где объединяет аудиторию вокруг социально значимых тем и организует интересный, обогащающий досуг
ОТ ТОЧКИ А К ТОЧКЕ Б: ФОРМУЛА ПЕРЕХОДА
Наталья пришла в трек с классическим для состоявшегося предпринимателя вызовом: внутри — глубина, знания и реальные достижения, а снаружи — тишина и непонимание, как эту мощь показать миру и нужно ли это делать? А если нужно, в каком формате?
«Личный бренд – это актив и ресурс предпринимателя, мне не хватало понимания и системы, в какое русло направить этот актив?»
Наталья понимала силу личного бренда давно, что-то пыталась делать сама, но пазл не складывался: она то начинала, то бросала – так продолжалось несколько лет.
На старте работы с ментором Наталья была полна решимости заявить о себе: начать генерить контент, развивать соцсети, посещать мероприятия. Именно так в ее представлении выглядел личный бренд.
Однако в процессе Наталья поняла, что личный бренд — это нечто более глубокое, здесь многое идет из подсознания и поэтому где-то нужно покопаться и лучше разобраться в себе, чтобы в итоге личный бренд работал на тебя и стоял на крепком фундаменте.
Работа началась с формирования внутренних опор и уверенности. Ментор Катерина Кришвалова помогла Наталье сместить фокус с сомнений на сильные стороны, собрав разрозненные мысли и успехи в единую, непротиворечивую картину и заложили основу Я-концепции.
«Когда мы выписывали все качества, ценности, возможные направления развития, я поняла, что мне действительно интересно, что зажигает и дает энергию, а что лишнее».
Ментор увидела и помогла раскрыть в Наталье роль визионера. Активировала ее уникальный дар: способность предугадывать тренды, молниеносно принимать решения и заряжать энергией других людей. Раньше Наталья не придавала этому значения, но в процессе работы над брендбуком осознала, что именно этот коктейль качеств — фундаментальная суперсила, которая и легла в основу ее нового позиционирования.
Ключевым инсайтом для Натальи стала философия «искусства маленьких шагов». Ментор помогла заменить стратегию «штурма больших высот» на систему последовательных, регулярных действий. Это сняло давление и позволило войти в состояние потока, где маленькие намерения начали материализовываться в результаты — от организации платных событий до инвестиционных сделок с недвижимостью.
Ментор помогла Наталье примерить на себя роль эксперта по маркетплейсам и это был ценный опыт, роль в итоге не прижилась. «Не мое» – делится Наталья. «Я сохранила за собой роль серийного предпринимателя и это тоже результат».
Мечты Натальи в треке приобрели конкретные очертания, некоторые из них реализовались уже в процессе работы с ментором: она получила приглашение выступить в сообществе предпринимателей, реализовала смелую инвестиционную сделку с недвижимостью в последние рабочие дни декабря, организовала первое выездное мероприятие на 16 человек.
«Да – это не огромный зал на 300 человек, сначала я провела маленькое мероприятие – получила удовольствие, потом организовала выезд в Чувашию на 16 человек и это была победа! Подкрепляющий экспириенс».
Наталья считает, что ничего этого не произошло бы без помощи и поддержки ментора, Катерины Кришваловой.
«Катерина помогла мне пройти внутренние барьеры, — говорит Наталья. — Она подсвечивала сильные стороны, собирала мои мысли в формы и продвигала вперед в моменты буксования».
Наталья со временем сместила фокус с экспертизы на личные интересы и объединила окружение в философский клуб, где участники погружаются в разные социально значимые и околокультурные темы: этикет, культура разных стран. От каждой встречи Наталья получает ресурс и энергию, научилась действовать более свободно и осознанно. Социальный капитал – для нее большая ценность и Наталья путем теста гипотез нашла подходящий формат взаимодействия с аудиторией.
«Теперь у меня есть стратегия, которую я понимаю и актуализирую по мере того, как меняюсь сама. Я действую в своём ритме, без гонки и в комфортном формате».
Эта история — идеальный пример для опытных предпринимателей и экспертов, которые хотят выйти из тени своего бизнеса, системно подойти к построению личного бренда и создать вокруг себя сообщество единомышленников, формируя собственную аутентичную формулу коммуникации.