Личный бренд как опора и путь к ясности, уверенности и масштабированию
Анна Шпикельман
ЛАЙФ-КОУЧ
АРТ-КОУЧ
ЗАПРОС НА РАБОТУ С МЕНТОРОМ:
самоактуализация, построение своей точки Б
Анна Шпикельман – яркая, красивая женщина, которая всегда умела создавать красоту вокруг себя. Будь то ее проекты, публичные выступления, социальные инициативы или стиль жизни – все было про гармонию и осознанность. Но в какой-то момент Анна ощутила, что личный бренд, который когда-то работал на нее, больше не отражает ее внутренние изменения.
«Я понимала, что могу больше, но чувствовала, что мой фундамент размывается. Не было четкости в позиционировании, не было ощущения своей миссии, не было уверенности, чем именно я полезна миру.»
Анна говорит, что ее внутренние ограничения – страхи, синдром самозванца, неуверенность в себе и в ценности того, что она делает – не давали ей двигаться дальше и масштабироваться.
В планах Анны было очень много того, что «надо» делать, из-за чего она часто сталкивалась с сопротивлением и прокрастинацией.
Я чувствовала, что стою на месте. Мой опыт и знания значимы, но я не понимала, как их упаковать, чтобы они работали.
до работы
с ментором
Слабый «фундамент», на который не может опереться
Отсутствие ясности в позиционировании
Нет понимания, чем она может быть полезна для мира
Нет миссии и видения, куда ей двигаться дальше
Нет уверенности в себе как в специалисте, понимания ценности и веры в свои продукты
Размытая продуктовая линейка
Не знает, кто является ее целевой аудиторией
Сложности в написании постов
результат работы
с ментором
Сформировался более устойчивый фундамент, на который можно опереться и выстроить желаемую конструкцию, появилось ясное видение, куда хочет двигаться
Есть позиционирование, которое откликается, построена дорожная карта с этапами и шагами на ближайший год
Подготовлена программа для запуска MVP, расширилась продуктовая линейка
Определила свою целевую аудиторию, интересную именно ей
Стала более уверенно себя чувствовать как специалист, появилась вера в свой продукт и осознание его ценности
Стала больше проявляться, начала писать посты в тг-канале, сформировались смыслы, которые хочет транслировать
Появились коллаборации с другими экспертами и новые возможности для развития своей практики как коуча, группового коуча, спикера
Оформила несколько кейсов, хотя год откладывала эту задачу
Появилось больше интереса и «хочу» в задачах, а также творческая энергия для реализации идей
За время работы в треке Анна поняла, что работа с личным брендом – это не про упаковку, а про глубину! Осознание этого помогло ей выйти из состояния хаоса и превратить его в стройную, понятную систему.
«Личный бренд строится изнутри» — к такому выводу пришла Анна.
«Я больше не подстраиваюсь под аудиторию, а иду от себя. Мой бренд – это мои смыслы, моя энергия.»
Если раньше Анна говорила, что у нее нет устойчивого фундамента, на который можно опираться при масштабировании, то теперь такой четкий фундамент появился, он стал ее точкой опоры, на которой можно выстроить желаемую конструкцию.
Работа над своим брендбуком помогла Анне закрыть все вопросы, с которыми она пришла в менторинг.
Позиционирование, которое раньше было размытым и не приносило желаемых результатов, стало ясным и логичным и откликается Анне на уровне ценностей.
Также Анна разобралась с тем, кто является ее целевой аудиторией, и какие люди действительно нуждаются в ее продукте. У Анны отпала необходимость искать аудиторию – она строит свое позиционирование через брендбук и, исходя из этого, к ней приходят люди, которым откликаются ее ценности, качества и подход к работе.
Вместе с ментором Анна разработала дорожную карту, включающую пошаговое развитие бренда на год вперед.
«Когда я увидела всю систему целиком, стало понятно, что у меня уже есть всё, чтобы выстроить сильный бренд. Просто раньше не хватало структуры.»
Что ещё изменилось у Анны за время работы в треке?
Если раньше ее контент создавался хаотично – отсутствовала система в ведении Telegram-канала, а на момент начала трека, вообще, была затяжная пауза в его ведении, то сейчас контент больше не вызывает у Анна напряжения. Теперь посты создаются легко – есть четкая стратегия и понимание смыслов.
Также Анна структурировала продуктовую линейку – теперь есть логика в том, что, когда и кому предлагать. Формируется первый групповой продукт, есть ясность, как его выстроить, какую ценность он несет.
Одним из важных изменений, произошедших с Анной, стало то, что у нее исчезли сомнения в своей ценности и ценности ее продукта. Ее бренд теперь не требует доказательств – он говорит сам за себя.
Анна уверена, что теперь она знает свою точку роста: «Я больше не требую от себя невозможного. Я знаю свою ближайшую ступень, знаю, куда мне расти.»
Она стала больше проявляться — участвует в нетворкинге, регулярно ведет Телеграм-канал, выходит в прямые эфиры. У нее появились новые возможности — коллаборации, идеи спецпроектов, уверенность в том, куда двигаться дальше.
«Я перестала бояться проявляться. Перестала думать, что мой продукт «недостаточно хорош». Теперь я знаю, что и как делать.»
Одним из главных инсайтов, который Анна получила в треке, стало понимание того, что быть экспертом необязательно.
«Я поняла, что бренд можно строить не через позицию гуру, а через себя – через свою честность, свою силу.»
Анне было важно услышать про роли, про то, что личный бренд можно выстраивать не только из роли эксперта или ролевой модели, а достаточно быть просто хорошим человеком.
«Потому что с очень большими ожиданиями от себя, очень тяжело двигаться» — считает Анна.
Своему ментору, Анастасии Салдузи, Анна благодарна за глубину и ясность, за то, что она помогла увидеть ее смыслы и перевести их в конкретные шаги.
«Мне всегда было сложно выразить, что я хочу транслировать, но с ее помощью всё стало понятным и естественным.»
В ближайших планах Анны запустить тестовую группу на новом продукте, а также начать позиционировать себя как спикера и сформировать экспертность.
Анна говорит, что в ее окружении много экспертов, которым она бы рекомендовала пройти этот трек, поскольку здесь можно выстроить тот фундамент, который особенно нужен в начале пути.
«Я искала такую программу три года. Теперь понимаю, что это именно тот фундамент, который мне был нужен.»
Анна поняла, что личный бренд – это точка опоры. Теперь она четко понимает, кто она, куда движется и зачем.
«Когда ты знаешь себя, бренд становится естественным продолжением тебя. И это самое ценное.»